إقبال غير مسبوق على السناك الصحي في السعودية
شهدت المملكة العربية السعودية إقبالاً كبيراً على بودينغ البروتين الجديد من “آرلا فودز”، وهو منتج خالي من اللاكتوز ويمتاز بمحتواه العالي من البروتين. لقد أثار هذا المنتج ضجة كبيرة على الإنترنت، مما أدى إلى نفاد الكميات في المتاجر عبر البلاد. يأتي إطلاق هذا المنتج في وقت يتزايد فيه الطلب على الأغذية الصحية في المنطقة، إذ تستحوذ السعودية على 59% من سوق البروتين في الشرق الأوسط. ومن المتوقع أن يشهد قطاع مكملات البروتين في الإمارات نمواً ملحوظاً، حيث من المرجح أن يرتفع من 38.9 مليون دولار في عام 2023 إلى 69.3 مليون دولار بحلول عام 2030.
منتج متفوق في التغذية والطعم
حاز بودينغ البروتين على استحسان كبير بين عشاق اللياقة البدنية ومحبي السناك الصحي، الذين تنافسوا لشراء هذه التحلية الكريمية. سجّلت منصة “تيك توك” أكثر من 3.8 مليون مشاهدة لمحتوى يتعلق بتجارب التذوق والتقييمات، تحت شعار “ابحث عن بروتيني”. كما شهدت محركات البحث أكثر من 10 آلاف عملية بحث، قبل أن ينفد المنتج بالكامل خلال أيام قليلة من وصوله إلى المتاجر. ساهم هذا التفاعل الرقمي في نقص المنتج في الأسواق، مما دفع شركة “آرلا” إلى تعزيز هذا الزخم من خلال حملة تنزيلات محدودة عبر تطبيق “هنقرستيشن”، والتي استمرت لمدة ساعتين يومياً على مدى أربعة أيام، وحققت تفاعلاً كبيراً وصل إلى 1.8 مليون شخص.
مع استمرار الطلب في الارتفاع، أصبح بودينغ البروتين واحداً من أكثر السناكات الصحية المطلوبة في المنطقة. لقد حققت الحملة مبيعات تعادل ثلاثة أضعاف متوسط المبيعات اليومية العادية من المنتج عبر “هنقرستيشن”، بينما كانت التحضيرات جارية لأكبر عملية إعادة تزويد بالمنتج في الأسواق.
وعلق كريم فريد، رئيس قسم منتجات البروتين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، قائلاً إن هذا المنتج يمثل “تحولاً حقيقياً في السوق”، مشيراً إلى أن “آرلا” هي العلامة التجارية الوحيدة التي تقدم بودينغ عالي البروتين وخالي من اللاكتوز بنكهات مبتكرة. تتوفر نكهات البودينغ بما في ذلك الشوكولاتة والكراميل المملح و”لاتيه البندق”، حيث يحتوي كل كوب على 20 غراماً من البروتين، دون أي سكر مضاف، و158 سعرة حرارية فقط، مما يجعله اختياراً مثالياً للإشباع في أي وقت.
كما أضاف يحيى الشريف، رئيس قسم التسويق بشركة آرلا في السعودية، أنهم فوجئوا بالاستجابة الكبيرة للمنتج، مشيراً إلى أن الندرة أسهمت في تعزيز الطلب. بالإضافة إلى البودينغ، أطلقت “آرلا بروتين” ثلاثة أنواع من الزبادي الخالي من اللاكتوز. كذلك يتوافر مشروب شوكولاتة يحتوي على 20 غراماً من البروتين. المنتجات متاحة في متاجر التجزئة الكبرى مثل بنده والعثيم، بالإضافة إلى المنصات الإلكترونية.
علاوة على ذلك، أبرمت “آرلا بروتين” شراكات مع أندية رياضية محلية لدعم أسلوب حياة صحي، مما يعكس التزام الشركة بتلبية احتياجات المستهلكين بشكل متزايد. ومن خلال هذه المبادرات، تواصل “آرلا بروتين” تطوير منتجات مبتكرة تلبي احتياجات السوق المتطورة.